LES TENDANCES ÉMERGENTES EN MATIÈRE D'ÉVÉNEMENTS
L’industrie événementielle est en constante évolution, portée par l’innovation et les attentes changeantes des participants. En 2023, de nouvelles tendances émergent, redéfinissant les normes et ouvrant de nouvelles possibilités passionnantes. Cet article explore les tendances émergentes en matière d’événements de l’année 2023, vous offrant ainsi un aperçu des évolutions les plus récentes de cette industrie en constante mutation. Que vous soyez un organisateur d’événements expérimenté, un professionnel du marketing ou simplement curieux de connaître les dernières tendances, cet article vous fournira des informations clés pour inspirer vos futurs événements.
EXPERIENCES IMMERSIVES ET INTERACTIVES
Les expériences immersives sont devenues essentielles pour captiver les participants et créer des moments mémorables. En utilisant des technologies telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les installations sensorielles, les organisateurs peuvent offrir des environnements uniques qui plongent les participants dans des univers extraordinaires. Par exemple, des salons professionnels virtuels permettent aux participants d’interagir avec des produits en 3D, tandis que des événements en réalité augmentée transforment des lieux réels en expériences fantastiques. Comme le propose Laval Virtual World, ils offrent des espaces virtuels pour l’événementiel, l’apprentissage et le travail ; dans des salles de réunions, de concert ou de classe. Les événements hybrides, mêlant aspects en présentiel et en ligne, sont de plus en plus populaires également. Les technologies de communication avancées permettent de connecter les participants distants, élargissant ainsi la portée des événements.
Les avantages des événements hybrides résident dans leur accessibilité accrue, leur portée élargie, ainsi que leur flexibilité pour les participants qui peuvent choisir entre se rendre physiquement à l’événement ou y participer en ligne.
Selon une étude réalisée par l’Allied Market Research, le marché de l’évènementiel mondial devrait atteindre environ 1 500 milliards de dollars d’ici 2028, avec un taux de croissance estimé à 11,2 % entre 2021 et 2028. La généralisation du digital event, portée par l’évolution rapide du Web3, du métaverse, de la technologie blockchain et de l’intelligence artificielle, contribue à cette expansion. La pandémie mondiale a donc profondément impacté les comportements et les projections en termes d’évènementiel, encourageant le développement de versions hybrides et digitales qui gagnent du terrain et augmentent leur part de marché.
DURABILITE ET RESPONSABILITE SOCIALE
Les préoccupations environnementales et sociales sont au cœur des préoccupations en 2023. Les organisateurs d’événements sont de plus en plus conscients de leur impact sur l’environnement et cherchent à organiser des événements durables. En réduisant les déchets, en privilégiant les énergies renouvelables et en choisissant des fournisseurs éco-responsables, ils contribuent à préserver l’écosystème. Par exemple, l’association Zero Waste France rapporte qu’un événement de 5 000 personnes peut générer jusqu’à 2,5 tonnes de déchets, 1000 kWh de consommation d’énergie et 500 kg de papier.
La responsabilité sociale est également devenue un enjeu pour les marques et les organisations. Les consommateurs sont de plus en plus méfiants à l’égard des engagements sociaux et environnementaux des entreprises. Selon un sondage réalisé par Harris Interactive pour le mouvement Impact France en février 2022, 75 % des Français se disent méfiants envers ces engagements, et 42 % jugent l’engagement des entreprises comme étant « superficiel ». Pour faire face à ce manque de confiance, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a lancé une campagne de sensibilisation aux risques de greenwashing à l’attention des marques et des agences.
Des normes et certifications, comme la certification ISO 20121, permettent de garantir l’implication des organisateurs dans des pratiques durables et responsables à tous les stades de la chaîne d’approvisionnement de l’événement.
PERSONNALISATION ET ENGAGEMENT INTERACTIF
La personnalisation des événements est de plus en plus répendue pour impliquer les participants et créer une expérience sur mesure pour chacun d’eux. Les organisateurs utilisent d’avantage des activités interactives telles que des sondages en direct, des applications événementielles personnalisées et des expériences sur mesure pour stimuler l’engagement des participants. Une étude a montré que 87,23 % des participants considèrent le taux de participation comme le critère le plus essentiel pour mesurer le succès d’un événement, tandis que l’engagement n’obtient que la troisième place, choisi par seulement 35,6 % des organisateurs d’événements.
Bien que la pandémie de Covid-19 ait digitalisé de nombreux événements, on observe actuellement une revalorisation de la présence physique des participants. L’interaction directe et l’expérience immersive permet la création de liens forts avec les participants. Malgré les avantages des événements en ligne en termes d’accessibilité, de nombreux participants expriment le besoin de renouer avec les rencontres en personne pour des interactions plus authentiques et des expériences plus engageantes. C’est pour cela que la tendance a conduit à l’adoption d’approches hybrides, combinant des éléments physiques et numériques, pour maximiser l’engagement et toucher un public plus large.
EXEMPLE RÉALISÉ PAR L’AGENCE
ASICS LIVE EVENT
Chirripo imagine le ASICS Live Event, un nouveau format lancé en début d’année pour ASICS Running ! À l’occasion du lancement de la nouvelle GEL-NIMBUS™ 25, l’agence s’est mobilisée pour offrir une expérience digitale inédite.
La création graphique a été au cœur du processus, nous avons développé une identité visuelle captivante et en adéquation avec l’univers ASICS Running. Chaque élément visuel a été pensé pour refléter la performance, la technologie et l’esprit sportif de la marque.
Pour donner vie à cet événement digital, nous avons mis en place une plateforme dédiée, offrant aux participants une navigation fluide et immersive. Cette plateforme a été conçue pour offrir une expérience utilisateur optimale, permettant aux magasins partenaires de découvrir en avant-première les caractéristiques, les innovations et surtout le tout nouveau design de la GEL-NIMBUS™ 25.
La scénographie a été un autre aspect clé de notre travail. Nous avons créé un environnement virtuel inspirant, combinant l’esthétique futuriste et les éléments emblématiques d’ASICS. Le but était de transporter les participants au cœur de l’univers ASICS et de cette nouvelle aire de design.
Bien sûr, un événement ASICS ne serait pas complet sans une captation et une diffusion en direct. Notre équipe technique a assuré une couverture complète de l’événement. Grâce à notre expertise en matière de streaming, nous avons permis à un public français de se connecter et de partager l’excitation de cet événement.
Le ASICS Live Event a été un véritable succès, rassemblant des centaines de participants en ligne. L’engagement et l’interaction avec la marque ont dépassé les attentes, créant ainsi un impact positif sur la notoriété et la perception de la nouvelle GEL-NIMBUS™ 25.
Nous sommes fiers d’avoir collaboré avec ASICS pour ce projet novateur et nous avons hâte de poursuivre cette aventure.
CONCLUSION
En 2023, les tendances émergentes en matière d’événements mettent l’accent sur les expériences, le numérique, la durabilité et l’engagement. En restant à l’affût de ces évolutions, vous pouvez créer des événements mémorables, compétitifs et respectueux de l’environnement. Pour rester pertinent, il est essentiel de s’adapter aux changements constants de l’industrie événementielle et de privilégier des pratiques durables qui répondent aux attentes du public.
Chez Chirripo, nous vous créons des événements répondant aux attentes du public et du client. En intégrant ces tendances émergentes dans vos futurs événements, nous nous engageons à respecter l’environnement tout en vous offrant des expériences de qualité.